Yli 50 prosenttia sveitsiläisistä on jo käyttänyt lisätyn todellisuuden sovelluksia. Potentiaali on valtava ja mahdollisuudet lähes rajattomat. Kun Applen sekatodellisuuslasit julkistettiin muutama päivä sitten, yksi asia on selvä: lisätty todellisuus on nyt osa jokaista markkinointikokonaisuutta, mutta se ei ole enää rakettitiedettä.
Sisällysluettelo
Todellisuuden lisääminen tai digitaalisen sisällön herättäminen eloon – se on lisättyä todellisuutta. Tällä hetkellä tämä tapahtuu vielä suurelta osin älypuhelimen tai tabletin avulla, mutta tulevaisuudessa se tapahtuu todennäköisesti silmälasien avulla. Se, mikä alkoi kikkailuna Snapchatin ja Tiktokin kaltaisten alustojen kasvosuodattimilla sekä Pokemon GO -hypeen, on nyt vakiinnuttanut asemansa vakavasti otettavana teknologiana B2C-markkinoinnissa.
Klassinen esimerkki tällä alalla on asiakkaiden mahdollisuus sijoittaa verkkokaupan tuote suoraan omiin neljään seinäänsä. Tutkimukset ovat osoittaneet, että tämä ei ainoastaan lisää ostotyytyväisyyttä, vaan tämä ”koettu omistajuus” tarkoittaa myös sitä, että tuotteet päätyvät todennäköisemmin ostoskoriin. Win-win, toisin sanoen.
Lisätty todellisuus herättää tunteita ja lisää sitoutumista.
Sosiaalinen media on puolestaan osoittanut, miten tärkeää vuorovaikutus voi olla. Henkilökohtainen yhteys asiakkaiden ja tietyn tuotteen, tuotemerkin tai yrityksen välillä on nyt keskeinen osa markkinointia. Myös AR:lla on tässä valtava potentiaali: lisätty todellisuus herättää tunteita ja lisää siten automaattisesti kohdeyleisön sitoutumista.
Tällaisten sovellusten mahdollisuudet vaihtelevat yllättävistä 3D-animaatioista hienostuneisiin käyttäjämatkoihin lisätyssä todellisuudessa. Haastava vaihe, kohderyhmän tuominen reaalimaailmasta virtuaalimaailmaan, on vihdoin saavutettu. Molemmat sulautuvat automaattisesti yhteen AR:n käytön myötä.
Onnistuneita kampanjoita AR:n avulla
Oman lisätyn todellisuuden sovelluksen luominen ei ole koskaan ollut helpompaa. Sen ei enää tarvitse olla erikseen ohjelmoitu sovellus, sillä tekniikka on niin kehittynyttä, että se voidaan toteuttaa myös selaimessa. Paras esimerkki oli kesällä 2020 toteutettu OK. goal -kampanja (jota jouduttiin lykkäämään). Energiajuomatölkeissä oleva QR-koodi vei käyttäjät verkkopohjaiseen minipeliin AR:ssa. Jälleen kerran voitettavana oli hienoja ja todellisia palkintoja.
Mutta sen ei tarvitse olla peliä! AR-käyttäjän matka voi näyttää myös erilaiselta, esimerkiksi interaktiivisten selittävien kappaleiden, näyttelyiden tai infotaulujen avulla. Elävä tarinankerronta, joka puhaltaa elämää muuten staattisiin asioihin, kuten Murten-diorama Zürichin kansallismuseossa. Lisätty todellisuus varmistaa, että dioraama herää henkiin, ja antaa kävijöille mahdollisuuden seurata taistelua askel askeleelta ikään kuin he olisivat itse mukana.
Lisätty todellisuus voi olla myös yksinkertaista – Bitforgen Yagon avulla.
Digitaalinen Bitforge-toimisto on lanseerannut oman AR-alustansa, jotta markkinoijien olisi tulevaisuudessa entistä helpompi aloittaa lisätyn todellisuuden hyödyntäminen ilman, että heidän tarvitsee kehittää omia sovelluksiaan. Yago-alusta tarjoaa erilaisia AR-sovellusvaihtoehtoja pakettina, ja sitä voi halutessaan myös räätälöidä.
Yago tarjoaa erityisiä ja helposti toteutettavia ratkaisuja, olipa kyse sitten klassisesta verkkokaupasta tai asiakasneuvonnasta ja tuote-esittelystä. Yago STUDIOn, Yago SCENESin ja Yago ASSISTANCEn avulla Bitforge tarjoaa laajan valikoiman AR-sovelluksia kustannustehokkaasti. Tämän vahvistavat myös palkinnot, jotka alusta on jo voittanut! Yago voitti yhteensä neljä mitalia Best of Swiss Apps Awards 2022 -kilpailussa.
Lisätty todellisuus markkinointivälineenä
Haluatko myös yllättää kohderyhmäsi jännittävällä sisällöllä?
