Damit Marketing-E-Mails schnell laden, auf allen Geräten korrekt dargestellt werden und eine gute Zustellrate erzielen, sollten Bilder bestimmte Grössen- und Formatvorgaben einhalten.
- Maximale Bildbreite im E-Mail-Layout
- Empfohlene Bild- und Dateigrössen
- Geeignete Bildformate und mobile Optimierung
Maximale Bildbreite für Marketing-E-Mails
Die empfohlene maximale Breite für Bilder in Marketing-E-Mails liegt bei 600 px. Dieses Mass ist der etablierte Standard und wird von allen gängigen E-Mail-Clients wie Outlook, Gmail und Apple Mail zuverlässig unterstützt.
In Ausnahmefällen können Bilder bis maximal 640 px breit sein. Grössere Bilder führen jedoch häufig zu Darstellungsproblemen oder unnötigem horizontalem Scrollen.
Empfohlene Bild- und Dateigrössen
Je nach Einsatzbereich innerhalb der E-Mail haben sich folgende Bildgrössen bewährt:
- Header- oder Hero-Bilder: ca. 600 × 300–400 px
- Inhaltsbilder: ca. 600 × 200–300 px
- Zweispaltige Layouts: ca. 280–300 px Breite pro Bild
- Logos: 120–200 px Breite
- Icons und Symbole: 32–64 px
Die Dateigrösse sollte idealerweise unter 100 KB pro Bild liegen. Bilder über 200 KB verlängern die Ladezeit deutlich und wirken sich negativ auf die Nutzererfahrung und das Engagement aus.
Bildformate und mobile Optimierung
Für Marketing-E-Mails empfehlen sich folgende Bildformate:
- JPG für Fotos
- PNG für Grafiken, Logos und Transparenzen
- GIF für kurze Animationen in moderater Dateigrösse
SVG-Dateien werden von vielen E-Mail-Clients nicht zuverlässig unterstützt und sollten daher vermieden werden.
Da der Grossteil der Marketing-E-Mails auf mobilen Geräten gelesen wird, sollten wichtige Inhalte nicht als Bild eingebettet werden. Texte sollten immer als echter Text im E-Mail-Code vorhanden sein und Bilder mit Alt-Texten ergänzt werden.
Kurz gesagt: Bilder sollten maximal 600 px breit, möglichst klein in der Dateigrösse und für mobile Geräte optimiert sein.
