Une décision de justice américaine fragilise la base juridique sur laquelle la plupart des outils marketing transfèrent des données clients vers les États-Unis — la souveraineté numérique est ainsi passée, d’ici 2026, d’un sujet abstrait pour les offices fédéraux à une question très concrète pour les PME suisses. Deux évolutions y contribuent : un jugement venu des États-Unis et un projet de construction en Suisse.
Le « pont des données » sur lequel repose votre marketing
Presque tous les outils marketing courants stockent des données sur des serveurs aux États-Unis. Pour qu’une entreprise suisse ou européenne puisse transférer ces données légalement, il faut une base juridique — une sorte de pont entre l’Europe et les États-Unis. Il s’appelle le Data Privacy Framework (DPF) ; pour la Suisse, il existe un accord parallèle.
Ce pont ne fonctionne qu’à une condition : aux États-Unis, il doit exister une autorité indépendante qui contrôle et sanctionne les entreprises lorsqu’elles ne traitent pas les données avec le soin nécessaire. Cette autorité est la Federal Trade Commission (FTC). L’Europe s’est largement appuyée sur son indépendance.
Ce que la décision américaine a changé
Le 29 juin 2026, la plus haute juridiction des États-Unis a décidé, dans l’affaire Trump v. Slaughter, que le président pourra à l’avenir révoquer à tout moment la direction de la FTC. Une décision de principe vieille de près de quatre-vingt-dix ans, qui protégeait l’indépendance de telles autorités, est ainsi tombée.
En simplifiant : une autorité dont le président peut remplacer la direction à tout moment n’est plus considérée, sans autre, comme indépendante. Et c’est précisément le pilier sur lequel repose le pont des données qui se retrouve sous tension.
Important pour bien situer les choses : le DPF reste formellement en vigueur, aucun tribunal ne l’a annulé, et les entreprises certifiées peuvent continuer à transférer des données. Mais l’organisation de défense de la vie privée de Max Schrems a demandé un retrait ordonné de l’accord, l’Europe réévalue la situation, et une procédure devant la Cour de justice de l’Union européenne — déjà appelée « Schrems III » — est jugée probable. Pour mémoire : les deux accords précédents (Safe Harbor, Privacy Shield) sont tombés exactement par ce chemin. Il ne s’agit donc pas de panique, mais d’un risque qui vient de devenir concret.
La réponse grandit en Suisse
Pendant qu’un pilier vacille aux États-Unis, la Suisse construit un socle. Du « Réseau SDS – Suisse numérique souveraine », qui compte désormais plus de 230 organisations participantes, est né un « Centre SDS ». Il s’agit d’un centre de compétences étatique et interdisciplinaire à la Haute école spécialisée bernoise, dédié aux questions techniques, juridiques, financières et organisationnelles autour de la souveraineté numérique et de l’Open Source.
Le Centre se professionnalise de manière visible : il se dote d’une nouvelle codirection et les groupes de travail ont récemment grandi. La fondation Mozilla et le fournisseur cloud suisse Exoscale ont rejoint l’initiative. Quatre axes de travail : le financement de l’Open Source, des alternatives Office ouvertes (mot-clé : openDesk), un Open-Cloud-Stack suisse et l’IA Open Source.
Le vrai point derrière tout cela : la souveraineté passe d’une décision individuelle à une infrastructure partagée. Une PME ne peut pas construire son propre centre de calcul et, en parallèle, garder la situation juridique sous contrôle — c’est précisément sur cette charge que l’indépendance numérique a échoué par le passé. Quand le travail est mutualisé, beaucoup en profitent. C’est exactement la logique de l’Open Source : beaucoup construisent, beaucoup en profitent, et tout le monde peut vérifier.
Où votre marketing s’inscrit dans ce tableau
Le débat sur la souveraineté tourne le plus souvent autour d’Office et du stockage cloud. Nous avons traité l’angle mort — les données clients dans le marketing — dans un article dédié (voir notre vidéo « La Confédération tourne le dos à Microsoft. Pas vos données clients. »). Or la fragilisation actuelle du DPF touche précisément ce niveau : dans la Marketing Automation, les outils de newsletter et le CRM se trouvent qui sont vos contacts, comment ils se comportent et ce qui les intéresse. Si cette couche dépend d’un prestataire qui doit transférer des données vers les États-Unis, sa sécurité juridique repose sur ce même pont qui est en train de vaciller.
C’est là qu’Aivie intervient — Marketing Automation basée sur Mautic, Open Source. Même logique : beaucoup construisent, beaucoup en profitent, et tout le monde peut vérifier. Les données sont chiffrées et stockées sur des serveurs suisses, en grande partie à Zurich, et vous décidez de l’emplacement. Quand on n’envoie même pas ses données les plus sensibles sur un pont instable, on a moins à se soucier de sa solidité.
Votre première étape — elle ne coûte rien
Avant de tomber dans l’activisme : la première étape la plus honnête est un état des lieux. Vérifiez dans votre outil marketing dans quel pays il est hébergé et qui est le prestataire derrière. Juste vérifier.
Vous trouverez plus d’informations sur la loi révisée sur la protection des données dans notre aperçu de la nouvelle loi suisse sur la protection des données. À quoi ressemble concrètement une configuration Open Source en Suisse, nous le montrons dans notre série sur la Marketing Automation Open Source — et vous pouvez calculer votre configuration à tout moment sur aivie.ch/preise-pakete.
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