Pour que les e-mails marketing se chargent rapidement, s’affichent correctement sur tous les appareils et obtiennent un bon taux de distribution, les images doivent respecter certaines spécifications de taille et de format.
- Largeur maximale de l’image dans la mise en page de l’e-mail
- Tailles d’image et de fichier recommandées
- Formats d’image appropriés et optimisation mobile
Largeur maximale de l’image pour les e-mails marketing
La largeur maximale recommandée pour les images dans les e-mails marketing est de 600 px. Cette mesure est la norme établie et est prise en charge de manière fiable par tous les clients de messagerie courants tels qu’Outlook, Gmail et Apple Mail.
Dans des cas exceptionnels, les images peuvent avoir une largeur maximale de 640 px. Toutefois, les images plus grandes entraînent souvent des problèmes d’affichage ou un défilement horizontal inutile.
Tailles d’image et de fichier recommandées
Selon le domaine d’application dans l’e-mail, les tailles d’image suivantes ont fait leurs preuves :
- Images d’en-tête ou hero : environ 600 × 300–400 px
- Images de contenu : environ 600 × 200–300 px
- Mises en page à deux colonnes : environ 280–300 px de largeur par image
- Logos : 120–200 px de largeur
- Icônes et symboles : 32–64 px
La taille du fichier doit idéalement être inférieure à 100 Ko par image. Les images de plus de 200 Ko augmentent considérablement le temps de chargement et ont un impact négatif sur l’expérience utilisateur et l’engagement.
Formats d’image et optimisation mobile
Les formats d’image suivants sont recommandés pour les e-mails marketing :
- JPG pour les photos
- PNG pour les graphiques, les logos et les transparences
- GIF pour les courtes animations de taille de fichier modérée
Les fichiers SVG ne sont pas pris en charge de manière fiable par de nombreux clients de messagerie et doivent donc être évités.
Étant donné que la majorité des e-mails marketing sont lus sur des appareils mobiles, les contenus importants ne doivent pas être intégrés sous forme d’image. Les textes doivent toujours être présents sous forme de texte réel dans le code de l’e-mail et les images doivent être complétées par des textes alternatifs.
En bref : les images doivent avoir une largeur maximale de 600 px, être aussi petites que possible en termes de taille de fichier et être optimisées pour les appareils mobiles.
