Au plus tard depuis l’entrée en vigueur du nouveau règlement européen sur la protection des données, chaque marketeur s’est déjà posé la question : « Single Opt-in vs. Double Opt-in. Que faut-il pour être conforme au RGPD ? ». Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients. Mais c’est surtout dans la communication avec les clients finaux que le double opt-in, comparé au single opt-in, offre trois avantages essentiels aux entreprises :
- Traçabilité du consentement du client à recevoir des messages marketing
- Amélioration de la réputation de l’expéditeur de l’e-mail
- Meilleure qualité de la liste de contacts et des relations avec les clients