{"id":25528,"date":"2026-01-11T11:04:55","date_gmt":"2026-01-11T09:04:55","guid":{"rendered":"https:\/\/aivie.ch\/oubliez-la-newsletter-a-lancienne-lancez-vous-avec-des-campagnes\/"},"modified":"2026-04-10T05:10:41","modified_gmt":"2026-04-10T03:10:41","slug":"oubliez-la-newsletter-a-lancienne-lancez-vous-avec-des-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aivie.ch\/fr\/oubliez-la-newsletter-a-lancienne-lancez-vous-avec-des-campagnes\/","title":{"rendered":"Arr\u00eatez les newsletters : lancez des campagnes"},"content":{"rendered":"\n

Des newsletters \u00e0 l\u2019ancienne aux campagnes de nurturing<\/h3>\n\n

Envoyez-vous encore des newsletters impersonnelles \u00e0 la masse ? Alors, cet article est votre coup de pouce de motivation pour enfin exploiter le potentiel de l’e-mail marketing. Car l’e-mail marketing a toujours un retour sur investissement (ROI) \u00e9lev\u00e9. Nous vous montrons comment utiliser les newsletters de mani\u00e8re cibl\u00e9e comme instrument de marketing. Alors, oubliez la newsletter \u00e0 l’ancienne et commencez \u00e0 concevoir des campagnes avec nous. <\/p>\n\n\n\n

Quels sont les inconv\u00e9nients d’une newsletter \u00e0 l’ancienne ? En premier lieu, le manque de personnalisation. Les newsletters classiques sont formul\u00e9es du point de vue de l’entreprise et ne sont pas adapt\u00e9es \u00e0 vos contacts. Par cons\u00e9quent, la newsletter a moins de pertinence pour la personne cibl\u00e9e \u00e0 ce moment-l\u00e0. Et si le destinataire consid\u00e8re votre newsletter comme non pertinente, vous avez en fait produit du spam. Quelle d\u00e9ception ! Exactement. C’est vraiment dommage. D’une part, pour le contenu cr\u00e9\u00e9 avec soin. D’autre part, l’\u00e9nergie que vous avez investie dans la cr\u00e9ation de la newsletter. <\/p>\n\n

L’e-mail marketing est important pour les entreprises, car les e-mails et les newsletters peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pendant toute la dur\u00e9e de vie du client. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, l’e-mail marketing est plus efficace que les autres m\u00e9thodes. L’e-mail marketing est certes l’une des plus anciennes m\u00e9thodes de marketing digital, mais elle fonctionne. Dans cet article, nous voulons vous montrer cinq avantages des newsletters et des e-mails en tant que campagnes. <\/p>\n\n

Mettre en place des e-mails sous forme de campagnes \u2013 voici comment faire.<\/h2>\n\n

\u00c9loignons-nous maintenant de la logique classique de la newsletter. Si vous commencez dans la logique des campagnes digitales et automatis\u00e9es, vous pouvez d\u00e9sormais cr\u00e9er et diffuser des contenus de mani\u00e8re cibl\u00e9e. Il ne s’agit alors plus de communiquer des actualit\u00e9s \u00e0 des moments pr\u00e9cis du point de vue de l’entreprise. Mais plut\u00f4t diffuser automatiquement des contenus \u00e0 des moments opportuns pour les clients.<\/p>\n\n

Un \u00ab newsletter \u00bb bas\u00e9 sur une logique de campagne permet non seulement de \u00ab recycler \u00bb des contenus, mais aussi de les r\u00e9utiliser automatiquement et de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9t\u00e9e. R\u00e9p\u00e9t\u00e9e du point de vue de l\u2019entreprise ou de l\u2019exp\u00e9diteur, et non de celui des destinataires. Les destinataires re\u00e7oivent exactement le newsletter sur le sujet qui correspond au parcours du destinataire. D\u00e9couvrez comment cr\u00e9er et utiliser efficacement vos contenus dans des tunnels de conversion automatis\u00e9s.<\/a><\/p>\n\n

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Gagner du temps avec les campagnes de newsletter.<\/h2>\n\n

Avez-vous l’impression de ne pas avoir le temps de faire du marketing de newsletter s\u00e9rieux et de cr\u00e9er des newsletters ? Ici, \u00ab\u00a0correct\u00a0\u00bb signifie d’une part trouver le bon processus et le bon d\u00e9roulement pour l’e-mail marketing pour vous et votre entreprise. Car avec la bonne configuration, vous gagnez un temps pr\u00e9cieux. <\/p>\n\n

Le terme \u00ab automation \u00bb peut \u00eatre trompeur, mais le marketing automation demande bel et bien un certain effort. Vous devez d\u2019abord cr\u00e9er tous les contenus, comme les blogs, les lead magnets et les e-mails. L\u2019avantage majeur, toutefois, est que vous ne devez cr\u00e9er vos contenus qu\u2019une seule fois. Cr\u00e9ez-vous un newsletter chaque semaine ? Avec des campagnes de newsletters, vous pouvez, \u00e0 effort \u00e9gal, cr\u00e9er chaque semaine un e-mail r\u00e9utilisable. Ainsi, vos client\u00b7e\u00b7s re\u00e7oivent, comme mentionn\u00e9 ci-dessus, le newsletter avec le bon sujet au bon moment. Et, finalement, la campagne se d\u00e9roule toute seule. <\/p>\n\n

Organiser automatiquement votre client\u00e8le.<\/h2>\n\n

Manquez-vous de temps pour organiser et segmenter votre client\u00e8le\u00a0? Ici, les newsletters sous forme de campagne vous aident \u00e0 segmenter automatiquement vos clients et clientes \u00e0 l’aide de tags. Ainsi, vous regroupez automatiquement votre groupe cible et pouvez adresser chaque segment de mani\u00e8re sp\u00e9cifique avec les contenus appropri\u00e9s.Car une newsletter bien pens\u00e9e aide votre marque \u00e0 fid\u00e9liser un lectorat et \u00e0 \u00e9largir simultan\u00e9ment votre client\u00e8le. Avec le regroupement de vos clients, vous voyez quelles personnes s’int\u00e9ressent vraiment au sujet. De cette fa\u00e7on, vous apprenez o\u00f9 l’investissement en vaut la peine. Ainsi, les campagnes de newsletter vous aident \u00e0 trier votre client\u00e8le. La campagne peut regrouper automatiquement vos lecteurs en personnes tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9es et non int\u00e9ress\u00e9es. Vous gagnez d’abord du temps pour segmenter manuellement vos clients et, deuxi\u00e8mement, vous pouvez ainsi adresser vos lecteurs de mani\u00e8re plus sp\u00e9cifique. <\/p>\n\n

Newsletter avec une approche personnalis\u00e9e.<\/h2>\n\n

Plus il y a de lecteurs sur votre liste, plus il y a d’affaires sur le site web. Le trafic et les conversions augmentent \u00e9galement sur vos plateformes de m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n\n

Combiner la newsletter avec le marketing automation vous donne la possibilit\u00e9 de mieux comprendre les besoins de votre groupe cible. Ainsi, vous pouvez adresser vos clients et clientes au bon moment. Car avec le marketing automation, vous pouvez observer et interpr\u00e9ter les interactions individuelles de votre groupe cible avec votre marque. Ainsi, vous pouvez, dans l’\u00e9tape suivante, cr\u00e9er d’autres interactions personnalis\u00e9es avec vos campagnes d’e-mails. <\/p>\n\n

Laissez votre marque parler \u00e0 travers vos e-mails.<\/h2>\n\n

Il est important que vos newsletters s\u2019int\u00e8grent de mani\u00e8re authentique \u00e0 votre identit\u00e9 de marque. Veillez \u00e0 ce que le design, les valeurs et les contenus des canaux soient coh\u00e9rents. De nombreuses entreprises utilisent l\u2019e-mail marketing, c\u2019est-\u00e0-dire des newsletters, pour informer r\u00e9guli\u00e8rement leur public cible des nouveaut\u00e9s ou des offres du moment. Par ailleurs, des e-mails autonomes sont aussi souvent envoy\u00e9s afin d\u2019informer les clientes et les clients des promotions et des nouveaut\u00e9s. Cependant, il existe encore de nombreux autres domaines d’application pour les campagnes de newsletter\u00a0:<\/p>\n\n

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  • Approche de vos clients potentiels<\/li>\n\n\n\n
  • Prise de contact avec vos prospects<\/li>\n\n\n\n
  • Fourniture de prestations de service (phase de pr\u00e9vente, de vente et d’apr\u00e8s-vente)<\/li>\n\n\n\n
  • Livraison de vos produits digitaux<\/li>\n\n\n\n
  • Pour approfondir la relation avec vos clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n

    Mais non seulement le contenu, mais aussi la conception de la newsletter ou du mailing est tr\u00e8s importante. Votre newsletter doit \u00eatre professionnelle et clairement structur\u00e9e. <\/p>\n\n