{"id":18064,"date":"2024-03-13T14:19:02","date_gmt":"2024-03-13T12:19:02","guid":{"rendered":"https:\/\/aivie.ch\/creer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-efficace\/"},"modified":"2024-03-13T14:26:48","modified_gmt":"2024-03-13T12:26:48","slug":"creer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aivie.ch\/fr\/creer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-efficace\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace"},"content":{"rendered":"\n

L’inbound marketing(marketing entrant et sortant<\/a>) promet beaucoup, mais de nombreuses entreprises sous-estiment les efforts n\u00e9cessaires pour mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace. Beaucoup essaient, mais abandonnent apr\u00e8s quelques blog posts en affirmant que cela n’a pas fonctionn\u00e9 pour eux. <\/p>\n\n\n\n

Cela semble simple, avec ChatGPT je peux cr\u00e9er un blog sur un sujet en quelques minutes. Mais sans strat\u00e9gie et sans connaissances concr\u00e8tes, la contribution ne sera malgr\u00e9 tout pas couronn\u00e9e de succ\u00e8s.<\/p>\n\n

Comme j’ai d\u00e9j\u00e0 plac\u00e9 plusieurs blogs dans le top 5 de Google, je sais que cela fonctionne si l’on s’y prend bien. Mais de l’identification du groupe cible \u00e0 l’ex\u00e9cution de la strat\u00e9gie de marketing de contenu parfaite, il y a de nombreux points que l’on peut faire bien ou mal. <\/p>\n\n

Les d\u00e9fis du marketing de contenu<\/h2>\n\n

Le probl\u00e8me principal est que beaucoup ont mal compris la v\u00e9ritable signification du marketing de contenu et ont donc \u00e9chou\u00e9 dans le pass\u00e9. Il est fr\u00e9quent de trouver sur les blogs d’entreprise des contenus vides, auto-congratul\u00e9s ou copi\u00e9s, qui ne se d\u00e9marquent pas de la masse.<\/p>\n\n

Les r\u00e9sultats correspondent alors \u00e0 l’enjeu. Si ton entreprise a obtenu des r\u00e9sultats inf\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne avec le marketing de contenu, cela peut \u00eatre d\u00fb \u00e0 ton contenu, \u00e0 ta compr\u00e9hension de l’utilisation des diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux ou \u00e0 tes attentes.<\/p>\n\n

11 points pour une strat\u00e9gie de marketing de contenu r\u00e9ussie<\/h2>\n\n

D\u00e9finir le groupe cible\/les persona<\/h3>\n\n

Qui fait la liste des contributions ? Quelles sont les questions qu’ils traitent et quels sont leurs objectifs ? Comme pour tout ce qui concerne le marketing, nous devrions placer les destinataires au centre et penser \u00e0 partir de l\u00e0. Pour en savoir plus, consultez mon cours LinkedIn Learning<\/a>.<\/p>\n\n

Contenu pertinent<\/h3>\n\n

Chaque contenu doit mener directement \u00e0 l’un de tes produits. J’inclus dans cette cat\u00e9gorie les produits gratuits qui te permettent d’obtenir des leads. Donc qui collectent par exemple des adresses e-mail.<\/p>\n\n

\u00c9tablir la marque<\/h3>\n\n

Mais il ne s’agit pas en premier lieu de g\u00e9n\u00e9rer des ventes \u00e0 court terme. Il s’agit plut\u00f4t d’\u00e9tablir ta marque en tant que leader d’opinion dans ton secteur ou ton th\u00e8me.<\/p>\n\n

Impliquer la vente<\/h3>\n\n

Inbound, c’est \u00e0 la fois du marketing et de la vente. Sans l’implication de l’\u00e9quipe de vente, on a tendance \u00e0 cr\u00e9er des contenus qui ne convertissent pas les visiteurs en clients.<\/p>\n\n

Construire la confianceVendre<\/h3>\n\n

Mais le marketing de contenu ne consiste pas toujours \u00e0 vendre. Ici, on peut aussi laisser de c\u00f4t\u00e9 le Sales Pitch, aborder des sujets difficiles et r\u00e9pondre \u00e0 des questions difficiles.<\/p>\n\n

R\u00e9ussir les salons<\/h3>\n\n

Il y a aussi souvent un malentendu sur ce que signifie le fait que le marketing de contenu \u00ab\u00a0ne fonctionne pas\u00a0\u00bb. Chaque mesure de marketing doit \u00eatre mesur\u00e9e pour \u00eatre \u00e9valu\u00e9e, et ces mesures ont besoin de contexte pour avoir un sens.<\/p>\n\n

Mesurer correctement le succ\u00e8s<\/h3>\n\n

Plus de visiteurs ne signifie pas n\u00e9cessairement plus de ventes. Et pas de ventes ne signifie pas n\u00e9cessairement pas de succ\u00e8s. Une strat\u00e9gie de marketing de contenu fournit le contexte pour \u00e9valuer le succ\u00e8s \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n\n

La qualit\u00e9 avant la quantit\u00e9<\/h3>\n\n

Focalise-toi sur la cr\u00e9ation d’un contenu de qualit\u00e9 et de valeur plut\u00f4t que sur la production d’un maximum de contenu. Google et tes visiteurs t’en seront reconnaissants. Savais-tu que Google n’indexait pas tes pages s’il les consid\u00e9rait comme non pertinentes ?<\/p>\n\n

Cr\u00e9er un plan de contenu<\/h3>\n\n

Sans plan, il est peu probable que ta strat\u00e9gie de contenu aille loin. Un bon cadre fournit des objectifs, une structure et des points de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n\n

Mix de mots-cl\u00e9s : court terme vs long terme<\/h3>\n\n

Un contenu ax\u00e9 sur des termes de recherche durables g\u00e9n\u00e8re un flux constant de leads. Les mots-cl\u00e9s \u00e0 court terme peuvent capter un trafic saisonnier. <\/p>\n\n

Des attentes r\u00e9alistes<\/h3>\n\n

M\u00eame si tu fais tout correctement, il peut se passer beaucoup de temps avant que tu n’obtiennes les r\u00e9sultats souhait\u00e9s. Et ne t’y trompe pas, l’effort est \u00e9norme. M\u00eame avec ChatGPT, un bon blog prend quelques heures. Surtout au d\u00e9but.<\/p>\n\n

Investis dans ta strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/h2>\n\n

D\u00e9finis ton public cible, choisis tes canaux de marketing, commence \u00e0 publier du contenu, mesure les progr\u00e8s, v\u00e9rifie les analyses, concentre-toi sur ce qui donne des r\u00e9sultats et continue \u00e0 cr\u00e9er le contenu le plus convaincant que tu puisses.<\/p>\n\n