{"id":17298,"date":"2023-12-15T05:43:48","date_gmt":"2023-12-15T03:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/aivie.ch\/3-raisons-dintegrer-des-evenements-en-ligne-dans-ton-marketing-mix\/"},"modified":"2024-06-03T17:16:45","modified_gmt":"2024-06-03T15:16:45","slug":"3-raisons-dintegrer-des-evenements-en-ligne-dans-ton-marketing-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aivie.ch\/fr\/3-raisons-dintegrer-des-evenements-en-ligne-dans-ton-marketing-mix\/","title":{"rendered":"3 raisons d’int\u00e9grer des \u00e9v\u00e9nements en ligne dans ton marketing mix"},"content":{"rendered":"\n

Ils ne cessent de le faire. ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Certains m\u00eame mois apr\u00e8s mois.<\/p>\n\n

Ils ne se contentent pas de gagner de nombreux clients pour leurs coachings en ligne, leurs programmes de formation et leurs produits num\u00e9riques. Mieux encore : ils se construisent une communaut\u00e9 solide. Des fans fid\u00e8les. Recommandations enthousiastes.<\/p>\n\n\n\n

Les coachs, les formateurs et les conseillers qui r\u00e9ussissent ont d\u00e9couvert cette strat\u00e9gie depuis longtemps. Et le petit 1×1 du marketing a \u00e9t\u00e9 b\u00fbch\u00e9 comme un \u00e9l\u00e8ve de deuxi\u00e8me ann\u00e9e. Ils misent tous sur le marketing \u00e9v\u00e9nementiel en ligne.<\/p>\n\n

En effet, le marketing \u00e9v\u00e9nementiel en ligne ne se r\u00e9sume pas \u00e0 la pr\u00e9sence d’orateurs principaux et \u00e0 la distribution d’eBooks gratuits. (Oui, ce que les stylos \u00e9taient autrefois, ce sont aujourd’hui les livres blancs, les check-lists ou les guides qui sont distribu\u00e9s gratuitement aux participant(e)s lors d’\u00e9v\u00e9nements en ligne).<\/p>\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements en ligne r\u00e9ussis donnent aux participants un sentiment de satisfaction. Ils offrent des exp\u00e9riences instructives et l’occasion d’entrer en contact avec des personnes travaillant dans un secteur. <\/p>\n\n

Dans cet article, je te donne trois raisons importantes pour lesquelles un \u00e9v\u00e9nement en ligne comme un congr\u00e8s en ligne ne devrait pas manquer dans ton marketing-mix. Mais tout d’abord, les bases.<\/p>\n\n

Contenu<\/h3>\n\n

Qu’est-ce que le marketing \u00e9v\u00e9nementiel en ligne ?<\/a><\/p>\n\n

La valeur d’exp\u00e9rience<\/a><\/p>\n\n

Le travail avec les d\u00e9clencheurs psychologiques<\/a><\/p>\n\n

Ton r\u00e9seau en pleine expansion <\/a><\/p>\n\n

Conclusion<\/a><\/p>\n\n

Qu’est-ce que le marketing \u00e9v\u00e9nementiel en ligne ?<\/h2>\n\n

Le marketing \u00e9v\u00e9nementiel en ligne est une strat\u00e9gie de promotion num\u00e9rique. Elle implique un contact personnel entre les marques et leurs clients lors d’\u00e9v\u00e9nements tels que des congr\u00e8s, des conf\u00e9rences, des salons et des s\u00e9minaires. Chaque \u00e9v\u00e9nement est diff\u00e9rent. Elle a un autre public, d’autres contenus et une autre culture. Chacune peut \u00eatre commercialis\u00e9e \u00e0 sa mani\u00e8re. <\/p>\n\n

Pour r\u00e9ussir, tout marketeur devrait \u00e0 l’avenir se pr\u00eater au jeu du marketing \u00e9v\u00e9nementiel. Que ce soit pour un atelier d’une journ\u00e9e ou un congr\u00e8s en ligne de plusieurs jours. <\/p>\n\n

Pourquoi ?<\/strong><\/p>\n\n

Selon ce rapport<\/a>, 84 % des participants \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement d\u00e9clarent avoir une opinion plus positive de l’entreprise, de la marque, du produit ou du service apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement. Et quelle entreprise ne souhaite pas que sa propre entreprise et son propre produit soient per\u00e7us de mani\u00e8re plus positive ?<\/p>\n\n

J’explique plus concr\u00e8tement ci-dessous quelles sont les autres raisons d’int\u00e9grer un \u00e9v\u00e9nement en ligne dans son propre marketing-mix. <\/p>\n\n

Raison 1 : la valeur d’exp\u00e9rience<\/h2>\n\n

La valeur de l’exp\u00e9rience est la contribution subjective \u00e0 la qualit\u00e9 de vie des consommateurs, telle qu’elle est v\u00e9cue par l’\u00e9v\u00e9nement. Il s’agit en premier lieu d’\u00e9valuations \u00e9motionnelles de produits ou d’exp\u00e9riences de consommation per\u00e7ues par les sens. Ceux-ci s’ancrent dans le monde des sentiments et des exp\u00e9riences des consommateurs et contribuent r\u00e9ellement \u00e0 la qualit\u00e9 de vie.<\/p>\n\n

Le marketing exp\u00e9rientiel est ax\u00e9 sur les sentiments des consommateurs. Il s’agit de leur faire comprendre, par le biais de nombreux canaux sensoriels, qu’ils ach\u00e8tent les produits ou les services qui correspondent \u00e0 leur qualit\u00e9 de vie. Il s’agit donc ici de strat\u00e9gies visant \u00e0 transmettre des \u00e9motions qui font d’un achat une exp\u00e9rience personnelle.<\/p>\n\n

Lors d’un \u00e9v\u00e9nement en ligne, ces canaux sensoriels ne sont \u00e9videmment pas aussi accessibles que lors d’un \u00e9v\u00e9nement en direct. C’est pourquoi les \u00e9v\u00e9nements en ligne misent plut\u00f4t sur la commercialisation de services num\u00e9riques et de produits d’information. La vente de produits physiques se fait plut\u00f4t par le biais d’\u00e9v\u00e9nements en direct ou de salons. Dans le cas d’un \u00e9v\u00e9nement en ligne de plusieurs jours avec diff\u00e9rents intervenants autour d’un th\u00e8me, \u00ab\u00a0l’exp\u00e9rience du client\u00a0\u00bb doit plut\u00f4t \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une \u00e9tape dans le parcours du client. <\/p>\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements en ligne, une \u00e9tape dans le parcours client <\/h3>\n\n

Les participants qui n’\u00e9taient pas conscients du probl\u00e8me d\u00e9veloppent une compr\u00e9hension de leur probl\u00e8me pendant leur participation \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement. De nombreux organisateurs pensent que leur congr\u00e8s en ligne doit proposer des solutions et se concentrent uniquement sur celles-ci. Le simple fait de traiter les questions qui tournent autour du probl\u00e8me des participants peut d\u00e9j\u00e0 \u00eatre d’une grande valeur ajout\u00e9e. <\/p>\n\n