{"id":17275,"date":"2023-12-15T05:43:34","date_gmt":"2023-12-15T03:43:34","guid":{"rendered":"https:\/\/aivie.ch\/tawny-analyse-les-videos-avec-une-intelligence-artificielle-emotionnelle\/"},"modified":"2024-10-22T12:29:35","modified_gmt":"2024-10-22T10:29:35","slug":"tawny-analyse-les-videos-avec-une-intelligence-artificielle-emotionnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aivie.ch\/fr\/tawny-analyse-les-videos-avec-une-intelligence-artificielle-emotionnelle\/","title":{"rendered":"TAWNY analyse les vid\u00e9os avec une intelligence artificielle \u00e9motionnelle"},"content":{"rendered":"\n<p>Reconna\u00eetre et mesurer les \u00e9motions fait depuis longtemps l&rsquo;objet de r\u00e9flexions scientifiques. Elles jouent notamment un r\u00f4le central dans les \u00e9tudes de march\u00e9 et de consommation. Pourquoi cela ? Les \u00e9motions sont au c\u0153ur de l&rsquo;exp\u00e9rience humaine. Les \u00e9motions contr\u00f4lent notre comportement social, elles d\u00e9terminent notre prise de d\u00e9cision et ont ainsi une grande influence sur notre vie quotidienne. Nous expliquons comment fonctionne Emotion AI, l&rsquo;intelligence artificielle \u00e9motionnelle, et comment TAWNY teste les vid\u00e9os avec Emotion AI.<\/p>\n\n<!--more-->\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Emotion AI ? Exactement !<\/h2>\n\n<p>L&rsquo;intelligence artificielle \u00e9motionnelle ou Emotion AI fait partie du domaine de l&rsquo;Affective Computing. Il s&rsquo;agit d&rsquo;une technologie qui reconna\u00eet et classifie automatiquement les \u00e9motions humaines. Nous allons voir cela en d\u00e9tail :<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Table des mati\u00e8res<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#h-emotionsmessung-mit-emotion-ai-von-tawny\">Mesure des \u00e9motions avec Emotion AI de TAWNY<\/a><\/li><li><a href=\"#h-welche-vorteile-hat-der-einsatz-von-emotion-ai\">Quels sont les avantages de l&rsquo;utilisation d&rsquo;Emotion AI ?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-wie-wird-tawnys-emotion-ai-eingesetzt\">Comment l&rsquo;IA \u00e9motionnelle de TAWNY est-elle utilis\u00e9e ?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-videos-testen-mit-emotion-ai\">Tester des vid\u00e9os avec Emotion AI<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hook-peak-end-model\">Mod\u00e8le Hook-Peak-End<\/a><\/li><li><a href=\"#h-video-testen-und-emotionale-insights-erhalten\">Tester la vid\u00e9o et obtenir des insights \u00e9motionnels<\/a><\/li><\/nav><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-emotionsmessung-mit-emotion-ai-von-tawny\">Mesure des \u00e9motions avec Emotion AI de TAWNY<\/h2>\n\n<p>Tout ce dont tu as besoin pour mesurer tes \u00e9motions avec Emotion AI de <a href=\"https:\/\/www.tawny.ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TAWNY<\/a>, c&rsquo;est d&rsquo;un appareil photo. Avec sa propre webcam, sa propre tablette ou son propre smartphone, la start-up TAWNY am\u00e8ne le laboratoire dans le salon, dans le bus, sur le lieu de travail. Ou partout o\u00f9 l&rsquo;on vit et consomme num\u00e9riquement et o\u00f9 tu peux cr\u00e9er et tester des vid\u00e9os, avec une intelligence artificielle \u00e9motionnelle.<\/p>\n\n<p>Lors de l&rsquo;analyse avec la <a href=\"https:\/\/aivie.ch\/product\/video-test-tawny\/\">technologie TAWNY Emotion AI<\/a>, les mouvements du visage sont d\u00e9tect\u00e9s, examin\u00e9s et class\u00e9s selon diff\u00e9rents mod\u00e8les et attribu\u00e9s \u00e0 des \u00e9motions sp\u00e9cifiques. Cette approche est d\u00e9crite par le Facial Action Coding System (en abr\u00e9g\u00e9 : FACS) et se base entre autres sur la \u00ab\u00a0th\u00e9orie des \u00e9motions de base\u00a0\u00bb selon Paul Ekman (1978). Ces \u00e9motions de base comprennent, entre autres, la joie, la col\u00e8re, la surprise et la tristesse. En outre, TAWNY fournit \u00e9galement des informations sur l&rsquo;intensit\u00e9 des diff\u00e9rentes \u00e9motions ainsi que sur leur valeur (valence) et leur activation\/excitation (arousal). Ces dimensions permettent de classer toutes les \u00e9motions dans ce que l&rsquo;on appelle l&rsquo;Affect Grid (Russel, 1980). Ce qui est \u00e9galement unique, c&rsquo;est que TAWNY peut donner des informations sur le niveau de stress d&rsquo;un sujet en d\u00e9terminant une approximation de son rythme cardiaque via l&rsquo;image de la cam\u00e9ra.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-vorteile-hat-der-einsatz-von-emotion-ai\"><meta charset=\"utf-8\"\/>Quels sont les avantages de l&rsquo;utilisation d&rsquo;Emotion AI ?<\/h2>\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la technologie TAWNY, tu obtiens des informations sans pr\u00e9c\u00e9dent sur l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur \u00e9motionnelle de tes clients. Contrairement aux approches classiques des \u00e9tudes de march\u00e9, les r\u00e9sultats de l&rsquo;analyse des \u00e9motions par cam\u00e9ra ne sont pas biais\u00e9s : Ils ne sont pas soumis \u00e0 l&rsquo;auto-\u00e9valuation des personnes interrog\u00e9es ni \u00e0 l&rsquo;influence d&rsquo;un environnement de laboratoire. Car on teste directement la vid\u00e9o, on analyse directement les r\u00e9actions \u00e0 ce moment-l\u00e0.  <\/p>\n\n<p><meta charset=\"utf-8\"\/><\/p>\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-center has-gray-lighter-background-color has-background\" style=\"grid-template-columns:auto 18%\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/10\/19131438\/Aivie_Tawny-Testimonial_Christian-van-den-Brincken_Managing-Director_Stro%CC%88er-240x240.jpg\" alt=\"T\u00e9moignage Aivie_Tawny_Christian van den Brincken_Managing Director_Str\u00f6er\" class=\"wp-image-3765 size-thumbnail\" title=\"\"><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h3 class=\"has-text-align-right wp-block-heading\">  \u00ab\u00a0Tawny est la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de test m\u00e9dia\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Christian van den Brincken<br\/>Directeur g\u00e9n\u00e9ral, Str\u00f6er<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<p>Alors que les m\u00e9thodes d&rsquo;enqu\u00eate num\u00e9riques actuelles ne permettent qu&rsquo;une \u00e9valuation avant et apr\u00e8s le test, les algorithmes de TAWNY d\u00e9terminent les \u00e9motions des utilisateurs:trices moment par moment. L&rsquo;IA \u00e9motionnelle permet \u00e9galement d&rsquo;agr\u00e9ger les r\u00e9sultats de diff\u00e9rents sujets et de les comparer de mani\u00e8re \u00e9volutive. Et bien s\u00fbr, cela rend le test utilisateur non seulement plus rapide, mais aussi moins cher.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-wird-tawnys-emotion-ai-eingesetzt\">Comment l&rsquo;IA \u00e9motionnelle de TAWNY est-elle utilis\u00e9e ?<\/h2>\n\n<p>L&rsquo;Emotion AI de TAWNY peut \u00eatre utilis\u00e9e dans de nombreux domaines diff\u00e9rents. Mais cette technologie est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e au test de diff\u00e9rents formats vid\u00e9o et publicitaires. Bien entendu, la technologie se pr\u00eate \u00e9galement au test de l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur num\u00e9rique. En effet, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un ordinateur de bureau, d&rsquo;un mobile ou d&rsquo;une tablette, la configuration n\u00e9cessaire est d\u00e9j\u00e0 en place gr\u00e2ce \u00e0 la cam\u00e9ra int\u00e9gr\u00e9e. Et dans ce contexte, il n&rsquo;y a pas de limites \u00e0 l&rsquo;utilisation de la technologie. Gr\u00e2ce \u00e0 la mesure des \u00e9motions en temps r\u00e9el, la technologie convient aussi bien aux formats interactifs qu&rsquo;\u00e0 tous les sc\u00e9narios de test mentionn\u00e9s.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-aiv_480w\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"373\" src=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-480x373.webp\" alt=\"salon de l&#039;exp&#xE9;rience client avec l&#039;intelligence &#xE9;motionnelle\" class=\"wp-image-3708\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-480x373.webp 480w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-960x747.webp 960w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-1920x1494.webp 1920w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-768x598.webp 768w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-1200x934.webp 1200w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_3-600x467.webp 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-videos-testen-mit-emotion-ai\">Tester des vid\u00e9os avec Emotion AI<\/h2>\n\n<p>Mais pas \u00e0 pas. En effet, en se concentrant enti\u00e8rement sur tes vid\u00e9os publicitaires, TAWNY a mis au point un test vid\u00e9o qui permet de conna\u00eetre en peu de temps l&rsquo;efficacit\u00e9 publicitaire de tes spots. Quelle que soit la dur\u00e9e ou le groupe cible de la vid\u00e9o, le test vid\u00e9o TAWNY examine l&rsquo;impact \u00e9motionnel de ton format publicitaire.  <\/p>\n\n<p>Pour ce faire, le test repose sur l&rsquo;interaction psychologique entre le syst\u00e8me 1 (perception affective, rapide) et le syst\u00e8me 2 (pens\u00e9e cognitive, lente) selon Kahnemann (2011). Ce principe stipule que les d\u00e9cisions humaines sont influenc\u00e9es par ces deux m\u00eames syst\u00e8mes. En combinant la mesure implicite des \u00e9motions gr\u00e2ce \u00e0 la technologie Emotion Analytics et un questionnaire d&rsquo;auto-\u00e9valuation classique <meta charset=\"utf-8\"\/>\u00ab\u00a0explicite\u00a0\u00bb, TAWNY examine les deux syst\u00e8mes et permet ainsi d&rsquo;obtenir une image globale de l&rsquo;exp\u00e9rience \u00e9motionnelle de ton groupe cible.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hook-peak-end-model\">Mod\u00e8le Hook-Peak-End<\/h2>\n\n<p>L&rsquo;analyse moment par moment permet en outre de repr\u00e9senter ce que l&rsquo;on appelle la \u00ab\u00a0tension dramaturgique\u00a0\u00bb d&rsquo;un spot publicitaire. Cela donne un aper\u00e7u d&rsquo;un autre ph\u00e9nom\u00e8ne psychologique : la r\u00e8gle du \u00ab\u00a0peak end\u00a0\u00bb (Fredrickson &amp; Kahnemann, 1993). En effet, le cerveau humain enregistre (pour simplifier) non seulement les moments bas et les moments hauts d&rsquo;une exp\u00e9rience, mais aussi et surtout les derniers moments \u2013 pr\u00e9cis\u00e9ment les \u00ab\u00a0peaks\u00a0\u00bb et la \u00ab\u00a0end\u00a0\u00bb. Mais dans notre monde o\u00f9 tout va tr\u00e8s vite, il est \u00e9galement important d&rsquo;avoir un impact imm\u00e9diat et d&rsquo;attirer l&rsquo;attention du client le plus rapidement possible. C&rsquo;est pourquoi TAWNY \u00e9largit cette approche dans le mod\u00e8le en y ajoutant une accroche \u00e9motionnelle ! Et voil\u00e0 : le mod\u00e8le Hook-Peak-End.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-aiv_480w is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131441\/TWANYs-Emotion-AI_2-480x216.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-3706\" width=\"624\" height=\"281\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131441\/TWANYs-Emotion-AI_2-480x216.webp 480w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131441\/TWANYs-Emotion-AI_2-960x432.webp 960w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131441\/TWANYs-Emotion-AI_2-768x345.webp 768w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131441\/TWANYs-Emotion-AI_2-600x270.webp 600w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131441\/TWANYs-Emotion-AI_2.webp 1027w\" sizes=\"auto, (max-width: 624px) 100vw, 624px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-video-testen-und-emotionale-insights-erhalten\">Tester la vid\u00e9o et obtenir des insights \u00e9motionnels<\/h2>\n\n<p>Tu veux obtenir ces insights passionnants pour tes propres vid\u00e9os ? \u00c7a ne pourrait pas \u00eatre plus facile pour toi. En effet, le \u00ab\u00a0laboratoire num\u00e9rique\u00a0\u00bb permet d&rsquo;automatiser enti\u00e8rement aussi bien le recrutement des sujets (par exemple via les segments dans Aivie ou un panel ouvert) que l&rsquo;enregistrement des r\u00e9actions. Tout ce que tu dois faire pour cela, c&rsquo;est fournir ta vid\u00e9o et d\u00e9finir ton groupe cible. TAWNY te fournit alors un aper\u00e7u rapide et facile \u00e0 comprendre des aspects \u00e9motionnels les plus importants de ta vid\u00e9o, ainsi qu&rsquo;une \u00e9valuation des KPI publicitaires essentiels.<\/p>\n\n<div class=\"alignfull wp-block-ugb-columns ugb-columns ugb-e6f8c97 ugb-columns--design-plain ugb-columns--columns-2 ugb-main-block ugb-main-block--inner-center ugb--has-block-background\"><style>.ugb-e6f8c97-content-wrapper{grid-column-gap:60px !important}.ugb-e6f8c97.ugb-columns{background-color:#cfe7e1}.ugb-e6f8c97.ugb-columns:before{background-color:#cfe7e1}<\/style><div class=\"ugb-inner-block ugb-inner-block--center\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-columns__item ugb-e6f8c97-content-wrapper\">\n<div class=\"wp-block-ugb-column ugb-column ugb-8330102 ugb-column--design-plain ugb-main-block\"><style>@media screen and (min-width:768px){.ugb-8330102.ugb-column{margin-top:0px !important}.ugb-8330102 > .ugb-inner-block > .ugb-block-content > *{justify-content:flex-end}}.ugb-8330102 > .ugb-inner-block > .ugb-block-content > *{justify-content:flex-end !important}@media screen and (min-width:768px){.ugb-8330102 > .ugb-inner-block > .ugb-block-content > *{padding-top:0px !important;padding-bottom:0px !important;padding-right:0px !important;padding-left:0px !important}}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-column__item ugb-8330102-column-wrapper\"><div class=\"ugb-column__content-wrapper\">\n<div class=\"wp-block-ugb-heading ugb-heading ugb-b2bcd62 ugb-main-block\"><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><h2 class=\"ugb-heading__title\">Obtenir des insights sur ta vid\u00e9o ?<\/h2><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ugb-spacer ugb-spacer ugb-221ec85 ugb-spacer--v2 ugb-main-block\"><style>@media screen and (min-width:768px){.ugb-221ec85.ugb-spacer{height:80px !important}}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-spacer--inner\"><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"800\" src=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_4.png\" alt=\"salon de l&#039;exp&#xE9;rience client avec l&#039;intelligence &#xE9;motionnelle\" class=\"wp-image-3710\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_4.png 1200w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_4-960x640.png 960w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_4-768x512.png 768w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_4-480x320.png 480w, https:\/\/cdn.aivie.ch\/media\/wp\/2021\/11\/19131440\/TWANYs-Emotion-AI_4-600x400.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ugb-column ugb-column ugb-593e92c ugb-column--design-plain ugb-main-block\"><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-column__item ugb-593e92c-column-wrapper\"><div class=\"ugb-column__content-wrapper\">\n<div class=\"wp-block-ugb-heading ugb-heading ugb-8ff35a8 ugb-main-block\"><style>.ugb-8ff35a8 .ugb-heading__title{color:#283e4c}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><h2 class=\"ugb-heading__title\"><span style=\"color: #283e4c;\" class=\"ugb-highlight\">Essaye TAWNY<\/span><\/h2><p class=\"ugb-heading__subtitle\">Envoie-nous ta vid\u00e9o d\u00e8s aujourd&rsquo;hui et re\u00e7ois des informations \u00e9motionnelles passionnantes sur ton spot publicitaire.<\/p><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ugb-button ugb-button-wrapper ugb-be23be9 ugb-main-block\"><style>.ugb-be23be9 .ugb-block-content{justify-content:flex-start !important}.ugb-be23be9 .ugb-inner-block{text-align:left}<\/style><div class=\"ugb-inner-block\"><div class=\"ugb-block-content\"><div class=\"ugb-button-container\"><a class=\"ugb-button1 ugb-button ugb-button--size-normal\" href=\"https:\/\/aivie.ch\/product\/video-test-tawny\/\" rel=\"\" title=\"\"><span class=\"ugb-button--inner\">Tu veux tester ta vid\u00e9o ?<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reconna\u00eetre et mesurer les \u00e9motions fait depuis longtemps l&rsquo;objet de r\u00e9flexions scientifiques. 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Elles jouent notamment un r\u00f4le central dans les \u00e9tudes de march\u00e9 et de consommation. Pourquoi cela ? Les \u00e9motions sont au c\u0153ur de l&rsquo;exp\u00e9rience humaine. Les \u00e9motions contr\u00f4lent notre comportement social, elles d\u00e9terminent notre prise de d\u00e9cision et ont ainsi une grande influence sur notre vie quotidienne. Nous expliquons comment fonctionne Emotion AI, l&rsquo;intelligence artificielle \u00e9motionnelle, et comment TAWNY teste les vid\u00e9os avec Emotion AI. Emotion AI ? Exactement ! L&rsquo;intelligence artificielle \u00e9motionnelle ou Emotion AI fait partie du domaine de l&rsquo;Affective Computing. 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