{"id":26165,"date":"2026-01-11T14:10:29","date_gmt":"2026-01-11T12:10:29","guid":{"rendered":"https:\/\/aivie.ch\/aivie-saehkoepostimalli-joka-perustuu-vuotaneeseen-amazonin-malliin-ja-parhaisiin-kaeytaentoeihin\/"},"modified":"2026-01-11T14:11:19","modified_gmt":"2026-01-11T12:11:19","slug":"aivie-saehkoepostimalli-joka-perustuu-vuotaneeseen-amazonin-malliin-ja-parhaisiin-kaeytaentoeihin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aivie.ch\/fi\/aivie-saehkoepostimalli-joka-perustuu-vuotaneeseen-amazonin-malliin-ja-parhaisiin-kaeytaentoeihin\/","title":{"rendered":"Aivie-s\u00e4hk\u00f6postimalli, joka perustuu vuotaneeseen Amazonin malliin ja parhaisiin k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6ihin."},"content":{"rendered":"\n

S\u00e4hk\u00f6postimallin avulla voimme luoda s\u00e4hk\u00f6postin nopeasti ja helposti. Mutta milt\u00e4 hyv\u00e4 s\u00e4hk\u00f6postimarkkinointimalli oikeastaan n\u00e4ytt\u00e4\u00e4? Pit\u00e4isik\u00f6 sen olla enemm\u00e4nkin tekstis\u00e4hk\u00f6postia? Vai haluaisitko mieluummin v\u00e4rikk\u00e4\u00e4n HTML-s\u00e4hk\u00f6postin? <\/p>\n\n\n\n

Viestint\u00e4- ja markkinointiasiantuntijoiden suureksi iloksi Redditiss\u00e4 jaettiin muutama<\/a> kuukausi sitten Amazonin s\u00e4hk\u00f6postimalli. Yritys oli vahingossa l\u00e4hett\u00e4nyt mallin, jossa oli yksityiskohtaiset ohjeet onnistuneisiin markkinointis\u00e4hk\u00f6posteihin. Pian sen j\u00e4lkeen koko juttu oli verkossa, ja saimme k\u00e4sityksen siit\u00e4, miten internetj\u00e4tti laatii s\u00e4hk\u00f6postimallejaan. Pieni onnenpotku kaikille s\u00e4hk\u00f6posteja l\u00e4hett\u00e4ville. <\/p>\n\n

K\u00e4ytin tilaisuutta hyv\u00e4kseni ja laadin ohjeet ja parhaat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t s\u00e4hk\u00f6postimarkkinoinnin malleja varten. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen muutin n\u00e4m\u00e4 tulokset suoraan esimerkiksi avoimen l\u00e4hdekoodin s\u00e4hk\u00f6postimarkkinointiohjelmistomme Mauticin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. L\u00f6yd\u00e4t Mautic-mallimme artikkelin lopusta.<\/a> <\/p>\n\n

Tarkastellaan ensin Amazon-s\u00e4hk\u00f6postimallin rakenteen taustalla olevia n\u00e4k\u00f6kohtia: <\/p>\n\n

\"Amazonin<\/figure>\n\n

Mit\u00e4 haluamme saavuttaa s\u00e4hk\u00f6postimarkkinoinnilla<\/h2>\n\n

Periaatteessa meill\u00e4 yrityksin\u00e4 on markkinointis\u00e4hk\u00f6postilla selke\u00e4 tavoite: haluamme l\u00e4hett\u00e4\u00e4 vastaanottajalle viestin ja saada h\u00e4ness\u00e4 aikaan reaktion.<\/p>\n\n

Jotta t\u00e4m\u00e4 onnistuisi, on voitettava useita esteit\u00e4. Toisaalta kaiken on oltava teknisesti oikein, jotta s\u00e4hk\u00f6posti p\u00e4\u00e4tyy postilaatikkoon (eik\u00e4 roskapostiin). Toisaalta my\u00f6s s\u00e4hk\u00f6postin sis\u00e4ll\u00f6n on oltava vakuuttava. <\/p>\n\n

S\u00e4hk\u00f6postimarkkinoinnin haasteet<\/h2>\n\n
  1. Asiakkaan on avattava s\u00e4hk\u00f6posti<\/li>
  2. Luottamuksen ja merkityksellisyyden on synnytt\u00e4v\u00e4 muutamassa sekunnissa.<\/li>
  3. Viesti ja lis\u00e4arvo on voitava ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 nopeasti.<\/li>
  4. Oikea s\u00e4vy ratkaisee, sis\u00e4ll\u00f6n on viihdytt\u00e4v\u00e4 vaikuttamatta ep\u00e4ammattimaiselta.<\/li>
  5. Halutun reaktion on oltava sopiva ja helppo toteuttaa.<\/li><\/ol>\n\n

    Parhaat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t Amazonin s\u00e4hk\u00f6postimallin perusteella<\/h2>\n\n

    Tarkastellaan yksityiskohtaisesti s\u00e4hk\u00f6postimallin yksitt\u00e4isi\u00e4 elementtej\u00e4 ja niiden tarkoitusta:<\/p>\n\n

    1. Logo<\/li>
    2. Tunnelmakuva<\/li>
    3. Otsikko<\/li>
    4. Kolme tekstikappaletta<\/li>
    5. Toimintakutsu (C2A)<\/li>
    6. Alatunnisteen linkit<\/li><\/ol>\n\n

      Logo<\/h3>\n\n

      On heti tunnistettavissa, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on Amazonin s\u00e4hk\u00f6posti. T\u00e4m\u00e4 luo luottamusta. <\/p>\n\n

      Tunnelmakuva<\/h3>\n\n

      Kuva antaa ensivaikutelman. Kuvan tavoitteena on luoda tunnelmaa, her\u00e4tt\u00e4\u00e4 tunteita ja saada vastaanottaja lukemaan otsikko. <\/p>\n\n

      Jotta kuva t\u00e4ytt\u00e4isi t\u00e4m\u00e4n tavoitteen, sen on her\u00e4tt\u00e4v\u00e4 huomiota, tarjottava lis\u00e4arvoa, oltava kiinnostava ja sis\u00e4ll\u00f6n mukainen (<\/a>Visual Newsletters, Nielsen Norman Group<\/a>).<\/p>\n\n

      Valokuvat todellisista ihmisist\u00e4 toimivat t\u00e4ss\u00e4 hyvin. Silm\u00e4seurantatestit (Photos as web content, Nielsen Norman Group) osoittivat t\u00e4m\u00e4n<\/a> jo yli 10 vuotta sitten. Yleiset varastokuvat tai tunnelmakuvat kuitenkin usein vain h\u00e4ivytet\u00e4\u00e4n. <\/p>\n\n

      On my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kuva ei hukuta lukijaa. Tai ett\u00e4 se jopa h\u00e4iritsee t\u00e4ysin otsikkoa. <\/p>\n\n

      On my\u00f6s otettava huomioon, ett\u00e4 se ei n\u00e4y oletusarvoisesti monissa s\u00e4hk\u00f6postiohjelmissa (esim. Outlook).<\/p>\n\n

      Amazon on valinnut s\u00e4hk\u00f6postimalliinsa kuvan, jonka koko on 600px x 200px. T\u00e4m\u00e4 tarjoaa riitt\u00e4v\u00e4sti tilaa, mutta ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n vie liikaa tilaa. <\/p>\n\n

      Otsikko tiivist\u00e4\u00e4 lyhyesti ja ytimekk\u00e4\u00e4sti seuraavat asiat<\/h3>\n\n

      Otsikko on yksi koko s\u00e4hk\u00f6postin t\u00e4rkeimmist\u00e4 osista. Lukijat p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4t otsikon perusteella, lukevatko he muun sis\u00e4ll\u00f6n vai j\u00e4tt\u00e4v\u00e4tk\u00f6 he s\u00e4hk\u00f6postiviestin huomiotta, poistavatko he sen suoraan vai peruuttavatko he jopa uutiskirjeen tilauksen. <\/p>\n\n

      Hyv\u00e4 otsikko on pieni haaste. On t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tuntea kohderyhm\u00e4 (persona) ja heid\u00e4n t\u00e4m\u00e4nhetkiset tarpeensa (matka, teht\u00e4v\u00e4). Otsikossa tiivistet\u00e4\u00e4n, miksi t\u00e4m\u00e4 s\u00e4hk\u00f6posti on t\u00e4rke\u00e4. Mit\u00e4 lis\u00e4arvoa s\u00e4hk\u00f6posti tuo lukijalle? Mit\u00e4 h\u00e4n saa siit\u00e4 irti? <\/p>\n\n

      Mieti, miss\u00e4 vaiheessa asiakaskontaktisi on asiakkaan matkan varrella. Mihin persoonaan h\u00e4n vastaa? Mik\u00e4 on h\u00e4nen t\u00e4m\u00e4nhetkinen tarpeensa? Miten voin tarjota h\u00e4nelle s\u00e4hk\u00f6postillani lis\u00e4arvoa, joka maksaa h\u00e4nelle mahdollisimman v\u00e4h\u00e4n (vaivaa)? <\/p>\n\n

      3 lyhytt\u00e4 kappaletta, jotka luovat melodian<\/h3>\n\n

      T\u00e4\u00e4ll\u00e4 musiikki soi! Tekstin on oltava siisti\u00e4, mutta ei kuitenkaan tyls\u00e4\u00e4 sanahelin\u00e4\u00e4. Aloita lyhyill\u00e4 viiden sanan lauseilla. Kuten ensimm\u00e4inen lause t\u00e4ss\u00e4. Koska lyhyet lauseet on helppo k\u00e4sitt\u00e4\u00e4. (Okei, siin\u00e4 oli jo 7 sanaa.) Pidempi\u00e4 lauseita k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n vasta toisessa ja kolmannessa kappaleessa. <\/p>\n\n

      T\u00e4m\u00e4 tekstirakenne ei ole per\u00e4isin Amazonilta itselt\u00e4\u00e4n. Kirjailija Gary Provost julkaisi sen kirjassaan ”Make Every Word Count\u201d.<\/a> Provost ymm\u00e4rsi, ett\u00e4 lyhyiden ja pitkien lauseiden yhdistelm\u00e4 luo sanojen melodian, joka houkuttelee lukijoita. <\/p>\n\n

      Toimintakutsun (C2A) on her\u00e4tett\u00e4v\u00e4 halu toimia.<\/h3>\n\n

      Miten luodaan C2A, joka synnytt\u00e4\u00e4 reaktion? C2A, joka saa s\u00e4hk\u00f6postin lukijan klikkaamaan sit\u00e4 v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti? T\u00e4st\u00e4 on vain v\u00e4h\u00e4n tieteellist\u00e4 n\u00e4ytt\u00f6\u00e4. T\u00e4m\u00e4 johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 oikea kehotus riippuu monista eri tekij\u00f6ist\u00e4: <\/p>\n\n